Որո՞նք են ապրանքանիշի տառատեսակները և ինչպե՞ս իրավամբ ընտրել մեկը:
Երբևէ ընտրե՞լ եք սխալ հանդերձանք և եղե՞լ եք աղետալի: Նույնը վերաբերում է ձեր ապրանքանիշին չհամապատասխանող տառատեսակ ընտրելուն: Դա կարող է լինել հսկայական մարքեթինգային խնդիր: Թե որքան կարևոր է առաջին տպավորությունը, վատ տառատեսակի ընտրությունը կարող է լիովին ժխտել այն հաղորդագրությունը, որը դուք փորձում եք պատկերել ձեր ապրանքանիշում՝ թողնելով այն անարդյունավետ հանդիսատես հավաքելը:
Landor-ի գործադիր կրեատիվ տնօրեն Վալերի Աուրիլիոն բացատրում է. «Դիզայնը խնդիր է լուծում, և մեր օրերի ամենամեծ խնդիրներից մեկն այն է, որ սպառողները լցված են տեղեկատվությամբ: Մարդիկ ձգտում են թուլացնել խառնաշփոթը, փնտրում են ավելի պարզ ընտրություններ և ճնշված են այն ամենով, ինչ տեսնում են դարակներում և առցանց: Պահանջվում է, որ ապրանքանիշերը դառնան հեշտ ընտրելու, հեշտ գնումներ կատարելու և պարզ հաճույք ստանալու համար»:
Նույնիսկ Միքայել Չո, հիմնադիր/գործադիր տնօրեն Unsplash, գրում է իր հոդվածում «Գիտությունը տառատեսակների հետևում (և ինչպես են դրանք ստիպում ձեզ զգալ)»Քանի որ մարդիկ նախագծում են տառատեսակներ, սովորաբար որոշակի իմաստ կա: Դուք չեք ցանկանում ընտրել այնպիսի տառատեսակ, որը հեշտությամբ կապված է մեր մշակույթի մի բանի հետ, որը զգալիորեն տարբերվում է այն մթնոլորտից, որը դուք փորձում եք արձակել»:
Կարող են լինել մի քանի ուղեցույցներ՝ ստուգելու, թե որ տառատեսակները լրացնում են, և որոնք՝ ոչ պատշաճ: Այնուամենայնիվ, ամեն ինչ ազդելու վրա է:
- Մանրակրկիտ որոշում
Տառատեսակները կարող են չնչին խնդիր թվալ, բայց դա արտացոլում է, թե ինչ ապրանքանիշ եք առաջարկում: Դուք կարող եք ստուգել, թե ինչ է անում մյուս մրցակիցները և ուշադիր դիտել նրանց օգտագործած տառատեսակները: Դա ձեր ապրանքանիշի համար նախատեսված աղիքների զգացողության խնդիր է: Այնուամենայնիվ, անհատականության տառատեսակները նուրբ կերպով վերանայելը վնաս չի պատճառում:
- Եղեք համարձակ և տարբեր
Շանսեր վերցնելը և ռիսկը նվազագույնի հասցնելն այն է, ինչը ստիպում է ապրանքանիշին գոյատևել: Համարձակ եղեք այնպես, որ սպառողները կանդրադառնան ձեր արտադրանքին, առանց որևէ մտքի այն վերցնելու առաջին հերթին: Տարբերվեք նրանով, որ այն կհմայի հանդիսատեսին և կգնի ապրանքը:
- Իմացեք ձեր վերջնական նպատակը
Իմանալն ու անելը, թե ինչ է արձագանքում ձեր բիզնեսին և լսարանին, կարևոր է: Որոշ ապրանքանիշեր կարող են ունենալ բնորոշ ոճեր, բայց սովորելով, թե ինչպես պահպանել և գտնել այն, ինչը լրացնում է ձեր ապրանքանիշի տառատեսակները և այլ հատկանիշներ, ինչպիսիք են գույնը և ձևը, կարելի է տեսանելի լինել հեռվից: Վերջնական նպատակն է ձեր փաթեթավորման ապրանքանիշի տառատեսակները հասցնել լսարանի ենթագիտակցությանը՝ ազդեցություն թողնելու համար:
Ընտրելով ճիշտ տառատեսակը, որը հավասարակշռում է ձեր փաթեթավորման ատրիբուտները, մեծ օգուտներ կտա ձեր ապրանքանիշին: Սա կապահովի, որ այն հաղորդագրությունը, որը ձեր ապրանքանիշը ցանկանում է ասել սպառողին, անկասկած, ավելի մատչելի և արդյունավետ կլինի:
